あの商品は、なぜ売れたのか

あの商品は、なぜ売れたのか 杉村 貴代 ソーテック社 2007-09-15 by G-Tools

　映画『フラガール』ヒットまでの舞台裏が載っているので、それ目当てで読んだ本。他にも資生堂のTSUBAKI、サントリーの伊右衛門、男前豆腐店の風に吹かれて豆腐屋ジョニー、任天堂の脳を鍛える大人のDSトレーニング、グリコのメンタルバランスチョコレートGABAなどが取り上げられていて、それぞれのヒットした理由が紹介されている。

　まあ商品ヒットに勝利の方程式なんてものはないわけで、ここに取り上げられている事例は、ヒット実績から逆算した「結果論」でしかない。しかしそれでも、こうした理由付けやヒットまでの舞台裏紹介には、人を引きつける魅力があるのだ。読み物としては、それなりに面白かった。

　この本の後半は、マーケティングの最近の動向や、具体的な商品PRのノウハウが紹介されている。第１章で紹介した具体的な事例を踏まえ、媒体ごとのアプローチ方法などを具体的に紹介してるので参考になる。事例紹介がネックになって半年か１年で古びてしまう本だとは思うけれど（『フラガール』だってもう古い）、この後半部分はあと数年は使えるだろう。